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奥美企业文化 |
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| [引言] |
| “现代广告之父”大卫·奥格威于1948年在纽约创办了奥美，如今奥美已经是世界十大传播公司之一。15年前，奥美开始了在中国的业务。现在奥美中国已成为全方位区域网络的组成部分，为客户提供全方位传播服务。作为国际知名的公司，奥美成为行业里许多年轻人梦想去工作的地方。奥美人才资源中心总监裘淑慧介绍说，即使在平时招聘力度不大的时候，奥美日均也要收到50多封应征函。这些应征函奥美都会有专人处理，从中间挑选可能适合奥美的人。奥美的招聘是长期性的工作，而不是等到缺人了再去招。 |
| 1.奥美：书写广告业“圣经” | | | 奥美魅惑 奥美的魅力究竟有多大？以致于让不少广告人谈起创始人奥格威就像谈起“教父”，谈起奥美观点就像谈起“圣经”？ 中国经济时报记者前往北京奥美坐落在金宝街华丽大厦的三层新居采访时发现，奥美似乎更善于让外界知道自己有多“美”。 采访前奥美的工作人员先是递给本报记者一本《奥美在中国》画册，封面封底一派红到极至，而内页醒目的是一串赫赫有名的客户的ＬＯＧＯ：摩托罗拉、ＩＢＭ、柯达、中美史克、... | | | |
| 2.奥美：品牌传播始于大创意 | | | 奥美品牌360度管家最根本的一个理念，认为品牌不是单独存在的，而是立体的，有六大资产。 首先是产品，产品是根本，所以我们在做品牌扫描时，第一个要看的就是产品。不光是作为产品的拥有者企业要看产品，我们在为企业建立品牌时也是首先要看产品，看产品的竞争优势是什么，产品在市场上的表现如何，价格如何，产品的表述是否清晰，是不是还有什么没有讲到？还有产品系列，怎样让每一个产品都可以传达产品的精神。在产品改... | | | |
| 3.奥美：让员工有愉快的工作经验 | | | “之所以最先提到这一点是因为我相信，只有如此才能给客户卓越的服务并带给股东利益。” 被称为“现代广告之父”的大卫•奥格威1948年在纽约创办了奥美广告，如今奥美已经是世界十大传播公司之一。15年前，奥美开始了在中国的业务。现在奥美中国已成为全方位区域网络的组成部分，提供全方位传播服务。奥美中国人才资源中心有6个人，他们的工作是非常繁忙的，经常要工作到晚上10点以后。人才资源中心总监... | | | |
| 4.执著奥美 | | | 克莱门特 的个人专刊我的一个同事，来公司实习已经八个月了，还没有转正，每个月大概只拿千把 美元的“茶水费”。每天看他痛苦的神情，我也跟着郁闷。但我只是公司的小 Scriptwriter ，地位和下班后清扫垃圾的工友也差不了多少，又能帮他什么呢？ 今天，碰巧我们俩都来得比较早，我忍不住问他：老兄，怎么样，有戏么？因 为昨天刚刚知道，制作部有个做后期的小姐快要当妈妈了。这位四十多岁已经 不少白发的艺术... | | | |
| 5.奥美：打造“稀有动物”乐园 | | | 学长制、长学制、大红人奖、明日之星……够不够“酷”？在裘淑慧看来，奥美集团人才资源中心的任务，就是要为‘稀有动物’们，打造一个愉快的工作环境！ “我在奥美工作了23年，这是我第一份工作，一直做到现在。很幸运，遇到了一家好公司，可以这样一路发展。”裘淑慧开心地说，“更重要的是，我到现在都觉得自己空间无限！” 裘淑慧，台湾人，现任北京奥美集团人才资源中心总监。 23年前，学国际贸易的她初出校门，... | | | |
| 6.奥美Benchmark--《360度品牌传播与管理》 | | | Benchmark，榜样也。对于从事营销和广告业务的本土公司而言，《360度品牌传播与管理》可以是一个Benchmark！ 说实话，初看“360度”这个书名，不免产生望文生义式的猜测：是否又是故弄玄虚的货色？盖因近年营销领域华而无实的新名词太多，言之有物的新理念太少。不过，这次猜错了！《360度品牌传播与管理》呈现给我们的，是一套实实在在的关于品牌塑造的新理念、新模式、新工具，值得营销人、广告人... | | | |
| 7.奥美：我们重视五项特质 | | | 用五种人格特质选对人，以“学长制”和“长学制”塑造人才而非人力。Richard Li “现代广告之父”大卫·奥格威于1948年在纽约创办了奥美，如今奥美已经是世界十大传播公司之一。15年前，奥美开始了在中国的业务。现在奥美中国已成为全方位区域网络的组成部分，为客户提供全方位传播服务。作为国际知名的公司，奥美成为行业里许多年轻人梦想去工作的地方。奥美人才资源中心总监裘淑慧介绍说，即使在平时招聘力... | | | |
| 8.奥美公司的企业文化 | | | 企业文化是一个由许多内容组成的有丰富内涵的复合概念，它所含传统、神话、宗教、风俗、习惯、英雄主义、价值观和特色。 企业文化并不是游离于社会文化的产物，它植根于整个社会文化，打上社会文化的深刻印记，然而，它又有着自己的特定内涵，有着明显的固有的特征。 没有文化的人是一个愚蠢的人，而没有文化的企业，则是一台失控的狂乱飞转的机器。这就是我所理解的企业文化。 我们的工作人员将他们的整个职业生涯奉献给... | | | |
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