中国的骄傲五粮液，五粮液的骄傲五粮神
近几年，随着我们国民经济的持续稳定发展，大众消费明显升级，大多数行业的产品销量都有明显增加。作为中国食品饮料行业的排头兵——白酒行业，其发展的景气度和效益性提高同样也是有目共睹的。2007年1-8月我国白酒总产量达到282.17万吨，同比上升16.2% ；同期全行业实现销售收入734亿元，同比增长34% ；实现利润总额92.7亿元，同比增长53.55% 。自国庆以后白酒销售旺季来临之即，白酒销量更是大大的有所提升。
提到白酒行业的辉煌业绩，不得不提到有“白酒大王”、“酒业巨头”之称的五粮液。在五粮液发展的过程，其众多子品牌的发展与市场占有更是功不可没。而在众“皇子皇孙”中，备受瞩目，拥有不可撼动的地位的品牌，当属“中国超高端白酒第一品牌”——“五粮神”。
作为拥有五粮液集团最核心实力及无可撼动的品牌地位的“五粮神”，不仅仅作为五粮液的核心战略品牌，2008年五粮神注入创智科技资产上市，更是中国超高端白酒市场的一面旗帜。它秉承了五粮液、超越五粮液的重点战略，并在一开始便立足长远的营销高度，充分重视并做好强渠道网络兼具品牌优势，资本优势，智本优势，联强缔造中国白酒第一营销团队。五粮神整合强大的社会资源，再次联强风卷中国超高档白酒的巨大市场。
五粮神，独一无二的品质
任何产品成功的原因中，最关键的点都在于拥有同类其他产品所没有的优良品质。五粮神的成功也并非偶然，其最关键的因素同样在于其拥有独一无二的品质。
1、产地品质：与五粮液同处一辙。
五粮神的酿酒基地便是闻名于世、地处“万里长江第一城”宜宾的五粮液集团。宜宾古为戎州、叙州，酿酒历史悠久，早在汉代就已盛行酿酒和饮酒的风俗。此风历经千年传延至今，遂成就一代佳酿五粮液。
而五粮神基酒就来源于五粮液集团的第三号、第八号、第九号窖池，窖池至今已历史沉淀600余年，其物理价值堪与国家文物媲美。
2、工艺品质：匠心独制
五粮液酒在发酵工艺上采用的“老五甑法”及“跑五甑法”，再加上制曲工艺采用独一无二的“包包曲”的发酵方式，其发酵周期是浓香型酒中最长的，需要70—90天，并且要掐头去尾才成为五粮液酒的基酒，而五粮神基酒酒体取自于五粮液基酒的中间段，产量小，弥足珍贵。
新品五粮神的生产班组是从生产五粮液的班组里抽调精兵强将组成，五粮液调动了生产系统、产品研发系统、506车间、宣传系统和物资采购系统等各大系统协作，几乎是举“全身之力”来酿制。
三、口味品质 ：尽显和谐之美
呕心沥血，殚精竭虑，终成绝世佳酿新品五粮神，其酒体中酯香和口感具有恰到好处的和谐之美，因此具有最为复杂和最为独特的香味，开瓶5秒内便可感受到芳香四溢、沁人心脾！在浓香型酒中绝无仅有。
四、包装品质 ：气质不凡
秉承五粮神“鬼谷神工的杰作，奇思妙想的结晶”的品牌诉求，五粮神的瓶型设计，突破传统，跳出酒瓶多采用方型、圆型、陶罐的设计框架，以毕加索的抽象艺术表现形式，大胆采用了人脸型设计，将一男一女的侧面分别表现在瓶体上凹凸出人眼的造型，加以烫金点缀，赋予“人脸”造型灵气这样的造型，使酒瓶外观上的可看性强，层次分明，神韵自成。
男女搭配的造型，同时体现了一种阴阳融合，和谐同意的文化理念，是鬼谷子思想的体现。瓶盖顶部顶部各现特色，使得瓶盖造型分外醒目，彰显不凡气质。瓶体材质选用水晶材料，晶莹剔透，突显了五粮神的大气、尊贵。瓶底经过磨砂处理，使得酒瓶整体看来等富于层次感。人脸造型的连接部位，烫金工艺铭刻下五粮液集团领导人王国春亲笔提写的“五粮神”字样，加深了品牌传播的影响力。
消费者精准定位：打造超高端白酒第一品牌
一、消费需求价值精准定位
每种消费品的出现都必须要有消费需求，没有消费需求，产品就没有存在的价值，五粮神作为五粮液的核心战略品牌，同时更是超高端白酒，其消费需求价值在于：
1、贫富差距的拉大，富裕阶层孕育出高档消费品广阔的市场空间。以基尼系数反应的居民收入总体性差距逐年拉大，近十年来基尼系数上升了1.62倍，已超过国际公认的承受线。
2、财产的集中度逾来逾强，居民收入差距是越拉越大：10%的富裕家庭占城市居民全部财产的45%，10%的低收入家庭占城市居民全部财产的1.4%，80%的家庭占城市居民全部财产的53.6%。
3、城市金融资产向高收入人群集中：最多的20%的高收入人群拥有城市金融资产的66.4%；最低的20%的低收入人拥有城市金融资产的1.3%。
4、以广东为例，其恩格尔系数城市为38.1%、农村49%；全省平均为46%；已经全面达到国际粮农组织界定的富裕型小康标准，消费高档消费品的能力已经形成，并将日渐扩大。
5、产品让位理论证明新品五粮神上市因潜在消费需求的唤醒，其他同类品牌让位的空间巨大，新品五粮神的需求价值将大幅攀升。
二、消费人群精准定位
1、五粮神的目标消费者定位在政府官员、金融机构高级主管人员、军队官员、工商成功人士及其他社会名流等非富即贵人群。他们是商界、政界、军界、文化艺术界等的杰出代表。
2、五粮神的消费群体的性格特征：内敛而非沉重，时尚而非浮躁； 继承而非固守，超越而非超脱。
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