名牌的威力需要时间的积淀
“血统”是绝对势利的，出身显赫的大家闺秀好过来历不明的小家碧玉。对于重视品牌形象胜过一切的精品行业，保持血统纯正是否一定有助巩固地位？而注入新鲜血液带来的转型是否能够不抛弃根源？
王子迎娶平民，离婚妇人、未婚妈妈当上太子妃，皇室血脉开枝散叶；时尚精品殿堂级品牌与街头跨界，拉拢年轻市场，再接再厉；终于轮到中国风掀起全球热潮，趋之若鹜的“海归”成了“海代”，本土化人才开始变得至关重要……
血统是最大的“现金牛”
精品的血统，一来是其历史，二来是签名作。历史的传承靠累？积传颂，这个过程中，签名作被发扬光大成标记与创作根源，沉淀为属于自己的绝对优势。时装潮流的变化万千，促使品牌与时并进，指的是风格特色的转移，而非因潮流而变质。比如说，时装界殿堂级的Haute Couture本身隶属历史之物，如今变得青春摩登，但其一份贵气并不需要改变。
巴黎箱包皮具世家Louis Vuitton虽然请来纽约设计师Marc Jacobs的加入，目的是扩大深入时装业，但仍以手袋为其品牌主角。所以它的时装秀上，手袋是绝对的主角，以不同手袋搭配每款新衣，不但令LV手袋更加推陈出新，巩固市场，更掀起整个时装界以配饰(手袋)为主导的消费趋势。
对经典的迷恋，造成品牌近年爱以时装回顾展宣扬显赫地位与实力。Hermes巴黎总店楼上有整间的经典收藏，记载品牌对马具的精通，对骑马服的钻研，供时装迷预约参观。听说Jean-Paul Gaultier曾对那里的羽毛伞骑士裤反复推敲，在他笔下的2006秋冬Hermes有强烈呼应。Nicolas Ghesquiere用整个2006秋冬系列Balenciaga 重塑品牌“立体花苞”签名作，向创始人Cristobal Balenciaga 先生致敬。Christopher Bailey也从来都对Burberry的经典风衣不离不弃。
今天的很多时装品牌最初都源于某项专业，虽然今天发展成全方位的时尚品牌，但没有见任何一个高级精品放弃最初成名的专长。要知道，血统就是最大的宣传，最大的特色，最大的cash cow，无论对精品品牌，还是对人。
血统也需要提纯
历史带来无穷宝藏，但也有诸多琐碎。只有懂得筛选，提炼精华，才能擦亮招牌深入人心。
一提到Coco Chanel，那个抽香烟、穿黑白花呢、带假珠链的冷艳女郎形象就会立刻出现在时装迷的脑海里面。然而Coco Chanel在世时，其品牌形象并不显著，甚至款式参差不齐轮廓杂乱无章。直到Karl Lagerfeld接手后，成功提炼品牌精髓，大胆改良比例，统一裙长，精简线条，灵活多变地将双C、花呢、茶花、菱格、5、星辰、金链、珠链等巧妙运用重组，铸成品牌标记。虽然他经常也给设计中注入年轻的摇滚运动元素，但依然精致，也从来没有偏离Coco Chanel女士的尖锐。
传统也得有提炼才能升华。旧观念不必推翻，全盘翻新更是不可能的选项，但需要用心观察，了解凡事都有正反两面。新兴事物丰富，但不可能尽数据为己有。多接触多吸收并且学会欣赏，但在过程中却要懂得筛选，提炼最适的精华。我们喜欢的太多，但是需要的不多。
有时，叛逆根植于血统
尊重血统的纯正，也得时刻给它注入新鲜血液。
殿堂与街头、时装与运动的跨界在如今已不算新鲜事，连Karl Lagerfeld都放下尊驾，替H&M平价连锁店设计限量系列；一向冷峻酷毙的荷兰双人组Viktor & Rolf如今也加入阵容。有时装界“桥王”之称的Marc Jacobs，拿手好戏就是借街头潮人之力，令Louis Vuitton皮具业发扬光大，宝号灿烂常青，比如村上隆的缤纷漫画、Steven Sprouse的涂鸦、Judy Blame乱中有致的Punk吊饰，行李箱上的铆钉也成为珠宝款式、手袋装饰、服装细节。其最新力作是从生产玩具熊历史最悠久的Steiff公司处买来一匹毛料，做成堂皇优雅的Louis Vuitton男装大衣，质感软滑温馨，不伤及动物皮毛，真是手法巧妙又高段。
“叛逆”，并非对错善恶贵廉的区分，而是对世界满怀好奇梦想，偏离轨道看风景的遐思。对于品牌(或个人)来说，随机应变地调整步伐，是“叛逆”的一种方式，亦是持久常青的良方。
今天的Chanel女服， 被视为“优雅淑女”象征。但是，当年Coco Chanel是一个典型的叛逆者，颠覆时代传统。她的长裙，首次令女郎露出足踝，又将丧服改造成时髦的黑色小礼服出入社交场所，将各种男装元素据为女装线条，还把女人从裙子里解放出来，像男人一样穿长裤，悠然自得。
Yves Saint Laurent是另一个从叛逆变成潮流，再演变成经典的品牌。他把街头大毛衣、彩图、狩猎装、非洲土族、套裤装……化成高级时装，可是他晚年却痛骂John Galliano笔下取自街头的癫狂Dior，也看不惯Tom Ford的好莱坞银幕女神性感模样。如今，YSL重登潮流头条， Stefano Pilati究竟是延续了YSL大师的经典优雅，还是继承当年大师初期的颠覆？抑或他的推翻，正是另一种对其血脉的传承？
灰姑娘倾慕水晶鞋与白纱舞裙，公主却渴望剪去秀发浪迹街头。成长过程中，每每会对自己的根源萌发“叛逆”的念头，却又离不开根源寻寻觅觅。比如，贵妇打扮隆重，每天出入高级场所，在女儿眼中那份贵气即是老气，女儿们宁可花大钱穿得像“乞丐”才时髦；而从小朴素惯的，又会特别偏爱高调的精致，一圆“公主”梦；即便有一天又会突然醒悟，改邪归正。这个过程中，不必太过计较叛逆的负罪感，要有突破的勇气，也要有面对失误卷土重来的决心。
聪明进化血统
不是每个欧洲品牌都具备“皇室御用”的传奇历史，可是一旦空降亚洲，它肩负介绍品牌、树立形象、培养顾客的重任，也总爱先壮大历史强调贵族气质为卖点，间中不乏销售伎俩。
比如，不论是资历售价还是品牌形象，在欧美都属中游的Tods进入亚洲傲然踏出“贵族的休闲”脚步，成绩斐然。它再接再厉收购老字号Roger Vivier 女鞋品牌(即《Belle de Jour》中的方头大扣鞋)，形象立刻从“休闲”迈向“淑女”。Tods本身更抢先签下当红设计师Derek Lam，购入美国前总统JFK当年的游轮，推出度假成衣，成功高攀富家女。
身世或许不能改变，但可以力争上游。名校是摇篮，国际化大企业是试金石，漂亮的履历加上精湛的能力，各行各业都可以是大舞台。
优秀血统不等于优秀
正如所有历史悠久出产皇室的国度，欧洲的百年老牌服务过几代帝王多少名人，走过几许风霜多少辉煌，铸成辉煌的时尚传奇。然而，也正是这一成不变的历史，曾导致欧洲老字号的急速尘封，有些苟延残喘，有些消声灭迹。近20年来，重振老字号成了欧洲精品业的重头戏，他们纷纷礼聘年轻设计师，拉拢年轻市场，洗脱陈旧暮气。
灵活的新一代设计师们，纷纷往历史资料里提炼品牌精髓，也从中找到灵感，创出新意。Burberry 经典的风衣在Christopher Bailey手中，或截短成斗篷，或饼干纹面料，或变成彩色，或加皮草细节，变得丰富多姿。Jean-Paul Gaultier更将自己入骨溶髓的性感注入马具世家Hermes，贴身犀利的骑士服，媚态十足的丝巾裙，破格比例的皮具配件，跳出贵妇端庄打扮的老戏码，变得魅惑起来。
所谓“好风凭借力，顺势上青云”。没有什么捷径，而是在生活中随时敞开心房，保持吸收新元素的心态，永存对新事物的好奇心，培养灵活思维，也能在循序渐进的血统承传中历久弥新。
皇室的血统正逐渐散开枝叶，就连传统礼教也都放宽很多。除了皇室，其他亦然。Ritz-Carlton酒店一向以正统优雅的高格调服务闻名世界，今年正式发出公文“保持礼貌，但放松纪律”。最典型的改变是，以前回复客人感谢所用的敬语“My pleasure”(我的荣幸)，改成较随和的口语“Youre welcome”(别客气)，连带着态度也更显亲切，十分受住客欢迎。
正如对于精品的血统，我们应该心存一份尊重，但不必太过介意，因为品牌或许已转手，或许另觅继承人，现时今下的品质、模样及未来前景才最重要。事实上，到欧洲走一趟，也会对“经典老字号”有所改观。任何一个小巷一个门面，里头都有可能是祖传生意。是不是艺术，也见仁见智，可能藏有旷世奇才，也可能只是为了糊口而已，真的不必动不动就拿“时装是艺术也是生命”来开玩笑。同样的，我们今天所关心所谓的血统问题，其实并非去关心它的纯正与否，它的意义也许在于了解--拥有优秀的血统，发挥它同样是不小的挑战如果你的血统中没有那些所谓的“天生尊贵”，就要知道如何自我进化。
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