文摘 知识 交流 设为首页 联系我们
企业文化: 海外企业文化 | 中国企业文化 | 行业企业文化 | 国有企业文化 | 民营企业文化 | 合资企业文化
文化理论: 营销文化 | 品牌文化 | 管理理论 | 企业形象 | 企业战略 | 哲学之道 | 文化与艺术 | 企业文化理论
文化名家: 经盛观点 | 专家专栏 | 精英原创 | 文化案例 | 品牌策划 | 管理咨询 | 管理培训 | 企业CI设计
文章搜索
当前位置:首页 > 文摘 > 品牌文化 > 服饰品牌-西班牙鞋业的品牌价值观
西班牙鞋业的品牌价值观
出处:中国鞋网,2006-9-19,作者:佚名

     2005年9月,是西班牙埃尔切焚烧中国鞋一周年。西班牙制鞋业与中国鞋的竞争已成不争的事实。2003年西班牙鞋的进口量超过出口量。今年8月份,仅在维那罗普地区就有15家企业提出裁减员工,200多人受到影响,而且受打击的全是中小企业。 
      西班牙大的制鞋企业已成功地解决了与中国鞋竞争所带来的问题。它们设计鞋样,在中国进行加工,然后在西班牙对鞋进行查验、打蜡、包装、增加了鞋的附加值。
      西班牙制鞋联合会(FICE)执行主席兼欧盟鞋业联合会主席卡尔沃(RafaelCalvo)建议通过两种途径应对来自亚洲国家的竞争:一是开放,在设计、品牌、劳动力等方面与中国制鞋商加强合作;二是防守,要求中国鞋严格遵守欧盟标准。卡尔沃表示,与中国人合作是必要的,因为今天的竞争对手将可能是明天的买主。
      提高鞋类档次
      西班牙制鞋业的转变似乎不是发生在一瞬间,他们重新认识了中国乃至亚洲制造业的优势。西班牙的鞋产量占到了全欧洲的24.5%。也就是说,在欧洲每四双鞋中就有一双是由西班牙生产的,这体现了西班牙悠久的制鞋传统与制鞋实力。制鞋也一直以来是这个国家的支柱产业。西班牙皮革业是他们的强势产业,西班牙制革工人也把目光瞄向了全球化,并以此作为自己进一步发展的基石。
      在西班牙鞋业中,皮鞋出口占了西班牙80%的国际贸易额。事实上,西班牙鞋业的主体是皮鞋。尽管如此,西班牙也和其他多数欧洲国家一样,受到了来自亚洲、东欧和拉美国家鞋业的巨大冲击和影响。这也促使西班牙鞋业各企业及时调整自已的市场策略,以应对竞争。
      最近几年,西班牙鞋开始走出了重要的一步,那就是从过去占主导地位的中档鞋转向中高档鞋,体现质量的上乘与设计的精巧。这一转变的背后是时尚的力量。制鞋在西班牙已不再是简单的实践操作,更是一种时尚的提炼与需要。这也使得西班牙更加重视对产品形象和品牌的建设。
      欧洲仍然是西班牙产品一个主要的市场,占总出口份额的79%。主要买家是法国、英国和德国。在欧洲之外,美国也是一个重要的买家,出口产量排第四,到货鞋数量排第五。还有很重要的一个方面是出口鞋的价格因不同的国家差异较大。出口韩国、日本和俄罗斯的鞋最贵。
      西班牙制鞋联合会(FICE)提出:变资源主导为市场主导;把产品附加值作为重点来对待,而不仅仅是设计中的某一环节;使产品变得更加国际化;加强品牌形象、市场营销,加快发货速度;不断采用新科技。现在,西班牙的一些领先企业已经很快采用了以上这些方案,并创造了一些值得同行借鉴的经营模式。西班牙制鞋业在融入新的全球市场后开始大踏步前进,不管是品质还是设计都得到了大幅的提升。
      高档鞋是主力
      西班牙制鞋企业一个最大的特点就是全球化程度很高。这一点在诸多重大的国际外贸事件中得到了体现。西班牙制鞋业走出了一条很宽阔的产业之路,能生产各式各样不同风格和种类的鞋,并被不同层次的消费者所接受。现在的西班牙鞋能经得起最挑剔的顾客的检验。女鞋占了西班牙鞋出口量的60%,是西班牙鞋业的主打产品。爱丽坎特(Alicante)地区的埃尔切和埃尔达(Elda)以及蒙诺卡(Menorca)地区是西班牙女鞋的主产地。其中比较知名的有像Dalp集团这样的公司,其生产的PuraLopez牌高跟鞋深受全欧洲女士的喜爱。2003年其生产的这种鞋80%进入了欧洲市场。
      注重人才培养
      随着西班牙制革业的发展,人才培训也成为一个重要环节。现在有7家与制鞋有关的培训机构可供使用。
      一些二级教育机构提供官方教育服务。学校一般由地区政府批准成立。这些学校主要是以培养技术工为主。这一模式在西班牙制鞋企业中曾经流行过,主要对技师提供中间课程,为鞋模设计提供高级课程,但这些机构现在大都已不复存在。
      西班牙有一家国家基金会,旨在进行行业培训,同时可以让制鞋公司联合一些私人培训机构对特定的项目进行资助。此外,还有一些地区和欧洲的机构,如欧洲社会基金会(ESF)等也为他们提供了定的帮助。
      西班牙制鞋技术协会(INESCOP)也担负着培训的功能。这些培训是其他私人或公共机构所不能提供的。该协会的培训主要不是针对学生,而是负责培训相关教师。
      这种机构有50多家,范围包括了制鞋行业的各个环节。主要课程针对的是少于20人的小班。INESCOP还有一个包括86课时在内的自我培训中心,主要内容有语言、电脑、商务管理、产品设计等,引进的计算机多媒体系统,能使教学双方进行良好的互动沟通,其最大的优势在于时间安排上的灵活。
      在西班牙最核心的课程是管理、鞋革技术与设计的专业学历教育。这一学历教育已办了18年,对西班牙制鞋业人才储备意义重大。要获得这一学历,一年得修完1200多个学时,主要科目包括:生产步骤、皮革材质、艺术与CAD设计、样本准备、工商组织、商务英语、质量控制、环境学、安全生产、工作查找技术、电脑应用等。这些实用课程为西班牙培养了大批专业技术人员,保证西班牙鞋业向最高端的成功转型。

已经有120位读者读过此文

相关文章
雅戈尔和杉杉的品牌发展思路比较
品牌管理缺失:中国本土服装企业库存心病的根源
打好没有绝对优势的五张底牌
高邦集团启用新LOGO
制度到品牌 红豆集团批判性分析
相关评论
·还没有相关的评论!
文章评论
您的大名: (点击这里注册)
友情提醒:评论请限制在100字以内,有长篇大论欢迎到论坛发表:)
本站文章发表说明:
1、本网站并非营利性网站,只作为资讯交流平台,禁止将本站文章作为商业用途;如擅自用于商业用途,本网站不承担责任。
2、本网站所有文章的著作权为原创者所有。
3、本网站上所有佚名文章,都是无法确知作者,请作者与我们联系,以便于改正。

世界企业文化网 2004.01.03

普智经盛管理咨询有限公司
十大企业文化咨询专家
北京:
Tel: (86)10-82608584 81675545
客服专线:周小姐 15901259191
广州:
Tel: (86)-20-37615398 37614839
客服专线:李小姐 13316026025
热点文章
飘在变与不变的服装品牌--耐克
品牌文化:Lee性感牛仔裤呼之欲...
品牌文化:“LONDON FOG...
品牌文化:婆娑起舞 如水女人-A...
中国本土服装品牌聚焦战略
品牌该怎样命名?——淺谈服装品牌...
我国服装业该如何培养品牌文化?
品牌文化是服装品牌可持续发展的关...
必须学会战略管理:诸多服装品牌的...
让冬天里也有曲线--暖倍尔品牌提...
最新文章
中国移动企业文化落地与执行探讨
深耕中国移动企业文化 创新广东...
创新服务模式 深耕企业文化
广东移动客户服务中心企业文化前期...
中国移动广东公司客户服务中心企业...
中国移动广东公司客户服务中心企业...
中国移动广东公司客户服务中心服务...
中国移动广东公司客户服务中心企业...
创造满意的客户——浅析广东移动客...
传承和创新是中国移动企业文化落实...
法律公告 | 广告联系 | 网络导航 | 意见反馈 | 帮助中心 | 友情链接 | 申请友情链接
Copyrights © 2002-2008 EPI All Rights Reserved
普智经盛版权所有 www.wccep.com
粤ICP备05043449号