背景：
建立香港品牌这工作项目原由於香港特别行政区政府提出的建议－“香港独特的地位需要积极推广.... 一个成功的对外推介计划对香港能否成为主要亚太区经济枢纽及文化汇聚之都，以至获得国际社会的认可，都会有显著的正面影响。”

挑战：
香港特别行政区首长董建华曾说：『香港有机会成为亚洲区内最国际化的都会。』我们的挑战是拟定香港独特的优势和特质色，尽量加以利用於向全球不同的受众推介香港新的定位。提出建议方案之前，朗涛曾进行广泛市场调查，从评核结果深入了解不同受众对香港的看法。

方案：
“香港品牌”的形象标志是一条有动感、有气势的飞龙，突显香港朝气蓬勃和动力。设计由四个基本元素组成，『香港』二字和香港的英文缩写H和K，以中文书法反映香港东西文化汇聚的特色。与图案并列的标题『亚洲国际都会』，有助香港奠定其亚洲商业、艺术及文化枢纽的地位。

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