品牌影响生活大型调查报告———
　　2004:那不仅仅是一个品牌,它代言了我的情感诉求
　　在雪片般的读者来稿中，最大的一部分是以品牌为依托，述说自己的情感。我们或许从来没有想过这些小小的商标对我们来讲究竟有多大意义，但是这一次，我们却真切地感受到，有一些东西需要找到一个实实在在的寄托。
　　“来北京将近四年，每次要给家里带吃的，我都没犹豫过，绝对是‘稻香村’的点心。其实，我也说不出它们有什么胜人一筹之处，也许只是一种习惯，只是一个念想。‘稻香村’是一个连着家人和我的地方……‘村’是个多么温暖的概念，一如‘家’带给我的思念和回忆。是的，在我心里，咱‘村’的小名叫‘稻香’，一个飘溢着浓情洒满了真爱的地方。”（《咱村的小名叫稻香》）
　　在我们总结品牌对生活的影响时，或许可以把老字号作为一个典型范例：稻香村，吴裕泰，同仁堂……在很多人的心里，它已经成为一个固定的情感诉求。
　　也有的时候，一种温馨的经历，一段温暖的回忆，伴随着对某个品牌的深刻印象，会深深烙印在记忆中———
　　“……我就是在浓浓的父爱中，戴着这副眼镜完成学业走上工作岗位的。今天，当我有能力报答父母养育之恩时，他们却先后辞世了，留给我的只有无尽的思念……”（《父亲带我光明行》）
　　还有一些感情，很质朴，来源于实实在在的生活经验———
　　“这台洗衣机跟了我们这么多年,退休前工作忙,衣服靠它洗；退休后年老体弱,大量衣物还得靠它洗。‘小天鹅’任劳任怨,我们对它有感情,它把休闲留给我们,把美好献给生活,我们喜欢‘小天鹅’。”（《长寿洗衣机有钱也不换》）
　　在读者讲述的心情故事中，有很多都令人动容；有的时候，我们已经不能划清界限，不能辨明究竟是品牌影响了生活，还是生活影响了我们对品牌的认知———
　　“……望着满头白发的妈妈，我知道，这是爸爸的手表，戴上它，就像是爸爸仍然在身边一样。我们会永远珍藏父亲的上海表，因为它见证的不仅仅是一个人的生命历程，更是让我们懂得了做人的道理。”（《上海表伴随父母一生》）
　　还记得少年时那种莫名的惆怅吗？还会为曾经的失去而遗憾吗？还记得这个美丽而忧伤的故事吗———
　　“……随即，在学校湖边的一次发呆间，索爱T618也永远离开了我。
　　“凛冽的北风中，伊人已去，索爱已失，何处再找寻那曾经的记忆？耳边依稀絮绕：那片笑声……”（《索爱求我所爱》）
　　2004:那不仅仅是一个品牌,它引领了我们的文化导向
　　“文化”的概念，本来就不是三言两语能说清楚的，但是“导向”却是可以切身感受到的。也许只是一种氛围，也许是一种向往，也许是一种潮流———
　　“十多年前刚工作不久，坐在公交车上，我看见诺基亚大广告牌上朴实的广告语“成功———在于联系”……在内心我揣摸了这句话：所谓联系，就是联络和沟通吧！也就是说不要轻易放弃生活赋予我们的各种机遇，于是月后的工作和生活中，这句话深深影响了我。爱屋及乌，也就开始喜欢诺基亚的产品———手机。
　　“某一年的圣诞节，偶然和一个人相识，由于联系，这个人成了我生命的另一半。
　　“某一次深秋的诗歌朗诵会上，与我相遇的几个女诗人，由于联系，我们居然同谋成立了京城‘干草部落’女诗人公社，并且各种朗诵活动延续至今，并且开始有更多人知道我们……”（《诺基亚———成功在于联系》）
　　年轻人对品牌是最敏感的。吸引他们的，除了使用中切实的感受，更多的也许还有品牌象征的文化潮流———
　　“班尼路服装抓住了年轻人的性格特点，崇尚自由、奔放，向往无拘无束的生活……最大的特点就是舒服。舒服不是看出来的，而是要在自己身上感受。……样式其实就是简单，却简单得真实自然，现在不就提倡回归自然吗？穿上班尼路服装的感觉就像周杰伦的一首歌中唱的‘我的地盘我做主’！”（《我的最爱———班尼路》）
　　有的时候，我们会为自己的选择找一个理由。这个理由往往不只说服了自己，还能在点滴之间擦出智慧的火花———
　　“……终于我知道他们都有一个很大的共同点，就是那种自然的回归带给帆布和琉璃瓦更精彩的传说。它们都是那么的质朴和人文，想到这儿我才明白Converse的时尚概念，这种时尚来自纯真，来自人类最质朴的生态。虽然很多年前的古代建筑看起来那么沧桑神秘，而Converse看起来又是那么的新颖明媚，可是它们却来自同一种理念———纯真。”（《帆布鞋也能与古老建筑完美融合》）
　　2004：那不仅仅是一个品牌，它反映了我的生活方式
　　现代人的生活紧张繁忙，很多时候我们都会感叹自己身处一个固定的圈套，无法摆脱也无法超越。我们向往新的状态，渴望得到新的激情和享受。于是，品牌成为了一种标识，关系到一种生活方式上的改变或者表达。
　　在入选的品牌故事中，有两份不约而同地推荐了同一个品牌———万科青青家园；形式或许不同，但是它们体现出的，却是同样的精神———
　　“我们总是显得那么的忙忙碌碌，人生是需要调剂的。很简单，于是我们选择轻松。
　　“我们终日夹裹于人车嘈杂声中，生活是需要调剂的。很简单，于是我们选择清净。
　　“我们埋头在灰色的城堡中工作，眼睛是需要调剂的。很简单，于是我们选择缤纷。
　　“我们朝夕奔波在拥挤阻塞之中，环境是需要调剂的。很简单，于是我们选择乡间。
　　“我们常常被工作逼得焦躁不安，情绪是需要调剂的。很简单，于是我们选择快乐。
　　“我们厌倦鬼祟诡秘的人际关系，相处是需要调剂的。很简单，于是我们选择真诚。
　　“我们确被世间无道之事吓坏了，心态是需要调剂的。很简单，于是我们选择友善。
　　“我们听惯了虚假和混乱的承诺，信赖是需要调剂的。很简单，于是我们选择品牌。”（《调剂生活，选择青青》）
　　“平日多有人提到万科品牌，也有朋友问我这位身居万科青青家园的业主：万科何以金牌物业自称？曰：用心经营事业。”（《金牌物业换得风花雪夜》）
　　更有细心的读者，把自己对品牌的理解和界定与大家分享：
　　“我从中悟到了：品牌，如果渗透到生活当中,已不仅仅作为一种商标存在,更是一种标志。它犹如交通灯一样,指引着人们的生活。”（《麦当劳成了交通灯》）
　　生活是由点滴小事构成的，无论改变或是坚持，我们都有着自己的选择，品牌这个概念也因此而变得愈加重要———
　　“腿的酸痛改善了,以后的日子里天气的变化就没有什么预感了。……正是这件‘中脉科技远红内衣’改变了我‘业余气象员’的‘雅号’,现在我虽然生活在寒冬,却如沐春风。”（《“业余气象员”的外号去掉了》）
　　最开心的事情是什么？当你全心全意享受一种氛围，你会发现，快乐就在你身旁———
　　“当你把就餐当成一种开心的享受时，你的生活就会更加精彩了，而这一点，必胜客能够为你做到。”（《享受生活尽在欢乐餐厅》）
　　“因为年轻，因为独立，因为认真，因为积极奋进的生活热情，一群‘同类’就这么自然而然地聚集靠近，一起来分享生活的个中感受……自从买了新新家园的小公寓，她让我们这些原本互不相识的年轻人汇聚在一起，一年中，我便多了这么多好朋友，简单的感觉，真正的亲近，很是幸福。”（《在这里我认识了更多的兄弟姐妹》）
　　有的时候，改变是需要契机的。如果某个品牌直接造成了你在生活中的某种改变，你自然而然地会对它另眼相看———
　　“我的包里多了一样东西———《酷邦生活优惠券》。和朋友外出就餐，去商场购物，我也会像詹森那样，把要用的优惠券剪下来放在钱包里，我发现，我不再是‘月光族’了！空置的‘省钱计划’终于启动……”
　　“你说这人呐，是不是有些怪。以前几十年没用它也过了，可一用上它以后，就觉得离不开了。想不到，我们与金陶洁身器竟结下了不解的情缘……”（《我们与金陶洁身器的不解情缘》）
　　2004：那不仅仅是一个品牌，它改变了我的处世态度
　　不知你是否意识到，人与品牌之间的交流远不是单向的。互动，是成功的品牌与我们能够达到的最高默契，也是我们能够得到的最好经验。很难说是品牌改变了人还是人造就了品牌，但是对于其中的思考往往会改变我们的处世态度。
　　“至今，只要路过阿桑娜，还是愿意进去感受它的热情周到。这个美丽的品牌和它所提供的完美服务让我永远铭记于心。有服务就有差异，天壤之别往往成就于细微之处，而细微之处往往孕育着超强的力量，这种力量积蓄久了，便造就出一个美丽的品牌。”（《细微之处造就美丽品牌》）
　　“我们家捷达车还改善了我在家里的地位。其实车是我老婆选的，当时我想买POLO或者是富康988，可是老婆坚持要买捷达，说捷达车不仅品牌大众化，价格适中，而且皮实。虽然模样不算新颖，但是却给人踏实稳重的感觉，最适合我这种成熟男人了。”（《车子改变了我在家的地位》）
　　也许就因为一次体验，你会爱上某个品牌；也许就因为一次体验，你会领悟到一种新的人生态度。不是夸大其词，看看我们的读者如何解释———
　　“可乐不可乐不在于事情本身，而在于我们对待事情的态度。生活中的不快乐好比可乐倒进杯中的一刹那冒出的泡泡，消解之后会释放出更多的甜。我一直认为百事可乐，我也在自己‘凤凰涅槃’的时候喝百事可乐。”（《“百事可乐”让我百事可乐》）
　　“……最终国联安基金让我明白了，投资界风险与收益是成正比的，就像生活里挑战与机遇并存一样。因为神仙也算不出未来，所以在不顺的日子，学会用长远眼光来看事物，最后，我们都会赢。”（《投资的味道》）
　　“……这段打工经历过后，女儿学习更加努力了，花钱更加仔细了，对我们更加尊重了。每当我再次走进好利来蛋糕店，闻到甜丝丝的奶香，内心会由衷感叹：好的品牌需要严格的管理，严格的管理会造就出优秀的人才！”（《女儿的打工经历》）
　　评判一个品牌的成功与否，消费大众无疑是最好的发言人。当我们对它提出认可的时候，一定是有些什么因素让我们给出了积极的评判———
　　“……爷爷穿上新鞋感觉鞋型偏瘦,夹脚。这下,爷爷为难了。穿吧，不合脚；再麻烦厂家，不合适；十年前买的鞋人家已经给换了一次，再换实在是不好意思了。恰在此时，双星公司再次来电，问及爷爷对新鞋是否满意。当得知鞋型不合脚时，执意表示要爷爷再度把新鞋寄回去予以调换。过了几天，当爷爷穿上双星公司邮寄来的高级健身鞋时,高兴地在屋里走来走去,颇有些爱不释‘脚’。”（《10年前买的鞋居然给换了》）
　　也有的时候，在同一个品牌的感召下，有些人会自然而然地向同一个方向努力———
　　“在这半年多的打工生活里，虽然我们只能在周末共处两天，却得到了比我和我的大学同学更为深厚的情谊。
　　“忘不了，作为一个新手在工作之初得到那些‘长辈’的耐心指导和悉心呵护。
　　“忘不了，在每一个周末为了共同的目标相互一起努力。
　　“忘不了，春寒料峭中在电器城门口大声叫卖时互相鼓励。
　　“忘不了，被刁难的顾客气哭时互相安慰。
　　“更忘不了他，一个与我们年龄相仿的‘顶头上司’，教会我用努力与拼搏去实现自己的理想。在他们身上我感受到的是我的那些同学所少有的真诚，热情，脚踏实地与拼搏。
　　“因为这段经历，LG成为了我家选购家电的首选品牌。搬了新家后，我家所有的电器都选择了LG。我信赖LG的品质，更因为每当看到LG商标的笑脸，就让我想起那些熟悉的人。”（《商标笑脸让我想起同事》）
　　生活中，什么影响过你？也许是一句话、一首歌；也许是一场电影、一个朋友……也可能是一个创意无限的品牌。
　　也许，那个小小的商标logo会因为某件事情的承载，变成记忆中一个深刻的烙印；也许，那只是你生命中一次短暂的经历，但每当回想起，你还会记得当时那种感动的情绪；也许，从某天起，你会不自觉地关注一种新的生活方式，而对它的追求是从关注某个品牌开始……也许，你甚至会拿起笔，把这个烙印、感动和关注分享给陌生的人们。
　　无论衣食住行，“影响”是我们的关键词。从2004年底到2005年初，《北京科技报》、《北京青年报》历时4个月的“品牌影响生活”大型调查活动终于要画上一个圆满的句号。100多天以来，我们收集了来自读者朋友的心情故事和来自专业领域的理性分析，把它们在这里融合起来展示———

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