君威和新雅阁并肩站：谁能赢得你的心？

上海通用与广州本田像是一对天然的欢喜冤家，两家的竞争由来已久，却又难分胜负。这对冤家的新车大战，一向都是深谋远虑。虽然面世的时间错开了，可你追我赶的火药味还是很浓。
１月１５日，与世界同步、全面换型的新一代２．４Ｌ雅阁轿车下线，虽然比旧版的２．３升雅阁有了质的提高，价格却比原来的２９．８万元低了近４万元，只有２５．９８万元。此举击破了国产轿车的价格平衡，引来消费者一片惊喜的喝彩，从而也引发了国产中高档轿车市场的“战火”。
７天后，去年名列国内轿车企业产销量第三名的上海通用汽车正式公布君威系列在中高档轿车市场最具冲击力的Ｖ６２．５升系列车型的配置和价格。其中ＲｅｇａｌＧ２．５全国统一售价（含运费）２４．３８万元，比新雅阁低了１．６万元，刷新了中高档轿车的性价比新纪录——君威ＲｅｇａｌＧ２．５是目前惟一２５万元以内配备Ｖ６发动机的中高档车型。
几乎不给对手喘息的机会，２月１０日，上海通用再次宣布：别克君威２．０以２２．３８万元（含运费）的价格入市，即日起，别克君威旗下三大系列车型正式在全国范围内全面上市。至此，上海通用已经在中高档轿车市场中拥有最完整的产品系列。
不可否认，君威２．５和２．０的上市，把由新雅阁带来的市场冲击更向前推进了一步。可以说，新雅阁是这场竞争中的始作俑者，但君威先后两招，却更多地把风头引向了自己，抢走了消费者不少的注意力。


君威：中国化的美国车

如果说别克世纪系列是纯种美国人的话，君威就是真正意义上的混血儿。世纪有着典型的美国风格：庞大的身躯，结实耐用的底盘，优越的操控性能，较为平淡的内饰，以及被不少人批评的鸭屁股（车尾）。它的确是辆好车，没有人会抱怨它的性能，倒是它那大大咧咧的美国风格常遭到议论。
以往的别克世纪系列在引进的时候当然也做了些改动，但仅仅是小打小闹，总体风格仍然让人一看就知道这是美国车。作为全面替代别克世纪系列的君威，当然要有所突破，于是上海通用找上了中国的汽车设计公司，为君威打造符合中国人口味的外形。
和ＲＥＧＡＩ家族其他成员相比，君威的车头是唯一、也是最具中国味道的。它的飞翼立标是给人豪华感的第一印象，这明显是根据中国人的审美观加入的。车头大灯设计采用世界先进全塑料技术，光滑亮丽，璀璨透明，造型处理上突显双灯感觉。
由于中美文化的差异，中国人虽然喜欢美国车的豪放风格，却对它的粗糙和随意不以为然。源于细腻的天性，中国人对汽车大到整体车身，小到仪表按键，追求精细小巧，所以同样来自东方的日本车，无一例外地总能得到中国人的厚爱。此次启用中国的设计师，是上海通用经过几年市场磨练和考验，所总结出的经验。在中国卖车，理所当然要考虑中国人的欣赏眼光。上海通用这次在别克的架子上加注了中国文化的神韵，比较实在地为中国人打造车子，将上海通用本土化策略进一步深化。遗憾的是君威还不是完全的“ＭａｄｅｉｎＣｈｉｎｅ”，毕竟有着种种客观条件的局限。

雅阁：美国化的日本车

刚下线的广州本田新一代雅阁是去年９月份在美国工厂的第七代原型，根据中国市场用户的习惯和要求进行改革，新一代雅阁在改革后，在短短６个月里，在亚洲地区初次投放到中国市场，而且在性能、经济性、舒适性、安全性等全方面进行了大幅度的改进。
新一代的雅阁引进时外形上没有作太多的改动，但比起旧雅阁，风格有明显的改变。它原先柔媚的丹凤眼，如今变成了眼神凌厉的三角大头灯，强劲有力的车头，由进气隔栅两侧拉出的发动机舱盖缝线，舒缓地延伸到Ａ柱，两侧向下倾斜的翼子板更加凸显了发动机舱的阔大，再配合厚重的保险杠、大号的标志和细小的进气隔栅，有着很美国的感觉。广本说整车设计的灵感来自非洲豹奔跑时的肌肉感，难怪新雅阁野性了很多。对于喜欢雅阁原本优雅含蓄气质的人来说，可能有点怅然若失。
内饰原本就是本田的强项，经过改进的新雅阁的内部结构设计绝对投驾驶员所好。譬如这款全新的采用先进技术的驾驶座椅，可以仅凭这座椅就能将车推销出去，因为座椅蕴含着最精密的人体学，使不论什么人采用什么坐姿，都能处于最舒适的状态。究其原因，是座椅下的支撑弹簧能主动且正确地引导及适应人体骨骼。
君威已是不太像美国车的美国车，带有明显的中式风格。本田雅阁是走西方路线的日本车。它们的共同点就是都有着东方韵味。


君威人士ＶＳ雅阁人士

同样是为成功人士打造的高档轿车，上海通用这次提出了“君威人士”的概念，比世纪系列的市场定位更为准确，也使人更为明了：上海通用君威是给谁准备的。在新车发布典礼上，上海通用请来名人发言，比如邵亦波，除了有炒作的意味之外，同时也以具体的实例来说明，“君威人士”概念的外延和内涵。看了这些上海通用定义的“君威人士”，我们不难理解它的意思：如果你是君威人士，就来买这辆车，如果不是，就别来买。虽有些尖刻，却符合客户的心理：乘坐君威是身份财富的象征。
毋庸置疑，雅阁也是为成功人士准备的中高档轿车。同样是处于社会金字塔顶的人，一边是喜欢呼朋唤友、张扬个性的君威人士，一边是韬光养晦、处世低调的雅阁人群。我们不能从社会地位和财富上很明确地区分这两种人，有趣的是他们往往是冷眼旁观对方，却也相互尊重，有点像上海通用和广州本田的关系。新雅阁的风格，可能会使一部分本田的拥护者有点适应不了，但也满符合现代审美观的走向，尤其内饰装备，更上一层楼，依然会给他们带来惊喜。发现了吗？新雅阁有种既张扬又内敛的矛盾气质，它的客户也有一样的矛盾。社会地位决定了他们无法太隐世，本身又喜欢低调，所以他们会对新雅阁产生惺惺相惜的感觉。

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