当地产爱上文化  

文化是指人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，特指精神财富商业发展到一定程度，便会自然而然与文化联姻，令商业品牌具有持久的活力。地产也不例外，只是过去文化之于地产，多是装饰，意在炒作。从碍眼到养眼到功能化到产业化，地产文化在众人的顾盼交流中羽翼丰满，有的还自己生根发芽茁壮成长起来。

　　企业文化：客户精神栖息地
　　商人尽管利字当头，也很愿意前面加个“儒”字。儒商一般都喜好舞文弄墨，除了自己摆着看，还体现在广告、楼书、售楼处和各类文化活动的设计上。但有了广告策划公司的帮助，这种文化逐渐显出工业化生产的媚俗意味。香车名模、豪华推展或可以展示实力、赚得一时的噱头，要进行意识形态的传播，非商业性企业刊物及其网站成为不少大企业的选择。
　　企业刊物不同于黑板报式的客户通讯，意在体现原创思想魅力。最典型的像万科公司的《万科周刊》，一堆文人墨客、满篇风花雪月，堪称企业文化的煽情舞台，令万科与小资密不可分。此外，还有金地北京公司的《新空间》，环保纸张、精美印刷，展现世界各地的建筑和生活；红石公司的《红石小报》，每期都有老潘的“述职报告”以及珠江合生的《合生月刊》、华润公司的《置地会》、万通公司的《万通地产》等。毕竟房子承载了客户许多梦想，这些追求形而上的刊物不仅以文会友，成为员工和客户的精神栖息地，也在一定程度上提高了地产产品的文化水平。
　　文化实体：地产商业升级版
　　黑色外立面，浅色带有古罗马图案的内饰墙面，１８００余平方米的展厅灯光明亮，展品被精心布置，还有每次展览后沉甸甸的一本画册。走进今典花园的今日美术馆，很少人能够不为之心动。作为一个综合艺术产业实体，美术馆后面还将有出版社、中国当代美术家书法家数字资料库、拍卖公司、画廊以及画院、研究院、艺术产业联盟等诸多物什。
　　今典集团董事长张宝全文人出身、爱好书画，但是一个地产商开办美术馆还属惊人之举，况且不仅办了，还是大办，据说硬件标准达国际一流标准。是一时兴起假戏真做吗？“现在人们有了钱，先买房、买车，然后必然是文化方面的消费。因此，从商人的角度，我认为文化产业是今后最有发展的产业；从现实情况看，很多极具潜力的画家、美术家有待市场发掘；从书画艺术发展上讲，现在应该是终止旧的艺术流派、开创新艺术流派的时代了；当然从个人而言，做自己喜欢的
事也是一种幸福，比做地产感觉轻松”，张宝全笑，“至少没有房租的压力。”

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