我国服装业该如何培养品牌文化？

以提高品牌文化档次、满足人们审美需求为宗旨的首届蓝威龙品牌文化（北京）论坛日前举行。来自服装等行业的一批专家学者、行业协会负责人和商家，就品牌文化问题进行了研讨。专家们认为，把品牌文化与文明意识和文化意识有机结合起来，可带动新的消费群体的诞生，以适应人们品牌文化消费观念日渐发生的变化。

　　有专家指出，品牌文化既是形象文化，也是质量文化。品牌是在质量认可且达到一定的指标后才能称其为名品牌。当然，品牌也有商标注册或发明的内涵。品牌产品与品牌文化应该说是不同的概念。

　　专家们还就北京服饰品牌文化进行了研讨。

　　北京是我国的首都，拥有1000多万人口，北京是我国面向国际的第一大窗口，而品牌文化消费的前沿阵地也在北京。这得天独厚的条件，决定首都的品牌文化必然与众不同；第二，在这种品牌文化理念指导下，以市场经济运行法则为前提，与世界品牌文化相融合，从而适应首都中高档阶层的品牌文化消费需求。

　　专家们还以蓝威龙品牌为例进行说明。该品牌近百年来一直是英国皇家品牌的象征之一，特别是男士中上阶层高档品牌，旨在塑造自由奔放、豪迈洒脱、刚强果断、成熟伟岸的阳刚之气。能将这种世界品牌文化与中国接轨，这既是市场经济的必然产物，也是人们日益增长的品牌文化审美趋向的客观反映。

　　从服饰文化的角度观察，人们必须承认，以女性服饰占主导地位的今天，一统天下的条条风景线不时出现在各种场合或繁华街景，而居其后的男性服饰文化的发展却始终未能引起社会各界、特别是消费群体的重视。如何打破这种比例失调的状况，将男性服装文化与女性服饰文化在一定程度上缩小差距，从而达到审美趋向的平衡发展，这应是有关部门研究的问题。

　　人们还必须清醒地看到，在世界服饰品牌设计中，中国的服饰品牌与世界发达国家相比还相差甚远。欧盟最近公布的一项数字表明，销售额超过50亿美元的纺织服装行业名单中，我国没有一家！既然本土没有“拳头”产品占领国际市场，那么，适当引进发达国家的世界名牌服饰，以此适应消费需求，这既是中国加入WTO后的必然反映，同时，也是社会文明与进步的一个标志。

　　因此，仅仅把服饰看成是一种消费必需品的老观念今天肯定要转变

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